從去年開(kāi)始，在歐美地區(qū)尤其是北美市場(chǎng)開(kāi)始逐漸重視起大麻類美容產(chǎn)品。而在今年年初，這股從歐美刮起的大麻潮流也開(kāi)始影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)的與工業(yè)大麻相關(guān)的資本市場(chǎng)。

那么，到底什么是CBD（大麻二酚），CBD與大麻是什么關(guān)系，具有什么樣的作用與應(yīng)用，目前的市場(chǎng)環(huán)境與未來(lái)發(fā)展前景如何？本文為你一一解答。

一、大麻、大麻提取物和CBD的區(qū)別

大麻是大麻類植物的統(tǒng)稱，所有大麻都含四氫大麻酚(THC)和大麻二酚(CBD)。大麻的種類取決于THC含量，THC具有一定的精神活性，被聯(lián)合國(guó)公約列為“麻醉品”或“毒品”，對(duì)其采取限制、管制、監(jiān)察和檢察的措施。出于安全性考慮，近年來(lái)各國(guó)普遍采用歐盟委員會(huì)制定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，按THC含量，大麻可劃分為三類：

THC<0.3%，不顯示精神活性，為工業(yè)大麻；

THC>0.5%，具有明顯的精神活性和濫用傾向，即毒品大麻；

THC=0.3%~0.5%，精神活性較低，有藥用傾向，介于工業(yè)和毒品大麻之間，為醫(yī)用大麻。

因此，工業(yè)大麻是指THC含量低于0.3%的大麻，毒品大麻中THC含量可高達(dá)20%以上。在我國(guó)，大麻只分為工業(yè)大麻和毒品大麻，而工業(yè)大麻又稱為漢麻(hemp)，毒品大麻是毒品，不能種植。

CBD是大麻中的主要化學(xué)成分，主要提取自雌性大麻植株，是大麻中的非成癮性成分，具有抗炎、殺菌、鎮(zhèn)痛、抗焦慮、抗精神病、抗氧化、改善學(xué)習(xí)記憶、神經(jīng)保護(hù)和減少腸蠕動(dòng)等作用。CBD除了來(lái)自大麻提取物外，在國(guó)外也有通過(guò)合成方式獲取。一般來(lái)說(shuō)，富含CBD的產(chǎn)品通常含有等量的CBD和THC，或CBD比THC多一些，雖然毒品大麻中含有CBD，但由于毒品大麻中THC含量高、毒性強(qiáng)且受到管制，所以應(yīng)用中的CBD主要來(lái)自于工業(yè)大麻。

二、CBD市場(chǎng)分析

1. 全球大麻合法化持續(xù)推進(jìn)，CBD具備廣闊增長(zhǎng)潛質(zhì)

近兩年，多國(guó)開(kāi)始逐漸放開(kāi)大麻合法化，主要集中于醫(yī)用和研究領(lǐng)域。2017年，大麻提取藥物在德國(guó)合法。2018年10月娛樂(lè)大麻（毒品）在加拿大的合法直接沖擊了世界對(duì)于大麻的認(rèn)知，加拿大也成為世界第二個(gè)大麻全面合法化的國(guó)家。同年1月，英國(guó)政府批準(zhǔn)使用醫(yī)用大麻，韓國(guó)成為東亞實(shí)現(xiàn)醫(yī)用大麻合法化的國(guó)家。截止2018年12月底，美國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)33個(gè)州醫(yī)用大麻合法化，10個(gè)州娛樂(lè)大麻合法化。此外，12月20日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在2018年《農(nóng)業(yè)法案》上簽字，全美范圍內(nèi)工業(yè)大麻全面合法化，大麻二酚也在美全面合法化。截至目前，全球共有德國(guó)、澳大利亞、以色列、韓國(guó)等34個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)醫(yī)用大麻全面合法化，英國(guó)、法國(guó)、新西蘭等9個(gè)國(guó)家部分醫(yī)用大麻規(guī)范合法化。

2. CBD產(chǎn)品系列豐富，市場(chǎng)增速快

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有相關(guān)終端產(chǎn)品(藥品、保健品、化妝品)在市場(chǎng)銷售，且用途廣泛。以美國(guó)為例，美國(guó)CBD產(chǎn)品琳瑯滿目，如醫(yī)療用的油、酊劑、VAPE筆、膠囊、軟膏、外用貼、護(hù)膚品、軟糖、飲料等，據(jù)統(tǒng)計(jì)美國(guó)約有23%左右的使用者每月花費(fèi)21-50美元購(gòu)買CBD產(chǎn)品，隨著目前美國(guó)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行CBD合法化，CBD前景廣闊。

據(jù)投資研究公司Cowen稱，2018年美國(guó)CBD消費(fèi)品的零售額估計(jì)在6億至20億美元之間。若保守估計(jì)，到2025年CBD消費(fèi)品的銷售額將達(dá)到160億美元。在這其中，健康和保健類產(chǎn)品將引領(lǐng)潮流，食品、飲料、美容和煙草產(chǎn)品也將受到青睞。

與此同時(shí)，在英國(guó)大麻行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去12個(gè)月，英國(guó)使用CBD油的人數(shù)翻了一番，從12.5萬(wàn)人飆升至25萬(wàn)人。

三、CBD在化妝品行業(yè)中的應(yīng)用與發(fā)展

目前市面上的大麻類化妝品產(chǎn)品主要分為兩類，一類是添加大麻籽油，功能以鎖水保濕、水油平衡為主；除了大麻籽油，最近兩年不少歐美品牌開(kāi)始將CBD添加到化妝品當(dāng)中，尤其是護(hù)膚品。

1. 大麻類化妝品市場(chǎng)概況

（1）添加以大麻籽油為主的化妝品

大麻籽油中含有抗氧化劑、蛋白質(zhì)、維生素、磷脂以及多種礦物質(zhì)，英國(guó)品牌The Body Shop早在1998年就推出了大麻籽油系列的護(hù)膚品，其主要功效也是保濕補(bǔ)水。

與此同時(shí)，近兩年不少大公司的知名品牌進(jìn)入大麻成分的護(hù)膚市場(chǎng)主要也是通過(guò)市場(chǎng)接受度更高，技術(shù)更加成熟的大麻籽油成分作為市場(chǎng)的試探。如雅詩(shī)蘭黛旗下的Origins（悅木之源）就是其中之一，該品牌與絲芙蘭合作推出了一款“Hello, Calm Relaxing & Hydrating Face Mask”的面膜，成分中就包含大麻籽油。

（2）添加CBD成分的化妝品

除了大麻籽油，由于CBD具有極強(qiáng)的抗炎作用，在美容編輯和KOL的影響下，崇尚健康的消費(fèi)者把CBD當(dāng)做一種有效的成分。當(dāng)然，不少品牌也在爭(zhēng)先恐后地將其投入到產(chǎn)品中，尤其是在歐美地區(qū)。

在美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等地區(qū)，CBD已經(jīng)作為化妝品的有效成分，添加到精華液、乳液、面膜等產(chǎn)品中，并作為一大賣點(diǎn)。除了護(hù)膚品外，還有CBD沐浴泡彈、睫毛膏、唇彩等產(chǎn)品也即將上市。

目前推出CBD護(hù)膚品的主要集中在歐美地區(qū)，尤其是北美地區(qū)的獨(dú)立品牌以及以女性為主導(dǎo)的品牌。如：已經(jīng)在絲芙蘭官網(wǎng)上線的High Beauty、Lord Jones等品牌就都推出了含有CBD成分的護(hù)膚品。

與此同時(shí)，線下零售商也在積極引入CBD概念的品牌產(chǎn)品。根據(jù)BOF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論的報(bào)道，2018年12月，Neiman Marcus在旗下5家門店的美妝區(qū)域上架了8個(gè)CBD品牌，包括Sagely Naturals、Cannuka、Cannabliss Organics、Ildi Pekar等；同年11月，美妝專賣店Labto Beauty也發(fā)售了CBD美妝產(chǎn)品線。

除此之外，美國(guó)人還創(chuàng)辦了專售CBD產(chǎn)品的電商網(wǎng)站。Goop的兩位前總監(jiān)開(kāi)了一個(gè)電商網(wǎng)站“Fleur Marché”，專門賣各種時(shí)髦的以CBD為主的大麻產(chǎn)品。這個(gè)一站式購(gòu)物平臺(tái)會(huì)向消費(fèi)者講述CBD的益處和用處，同時(shí)出售護(hù)膚品和食品。

2. CBD護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模與特征

在化妝品市場(chǎng)上，基于CBD抗炎、殺菌、鎮(zhèn)痛、抗焦慮等功效，添加CBD成分的產(chǎn)品還是以護(hù)膚品為主。根據(jù)咨詢公司FMI（future marketing insights）最新的CBD Skin Care Market行業(yè)研究報(bào)告顯示：

（1）CBD護(hù)膚品市場(chǎng)將以33%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。2017年全球CBD護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將近3.7億美元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.45億美元，全球CBD護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模2019年至2027年將以超過(guò)33％的復(fù)合年增長(zhǎng)率擴(kuò)大。

（2）北美是CBD護(hù)膚品的最大市場(chǎng)。北美擁有CBD護(hù)膚產(chǎn)品最大消費(fèi)者群體以及CBD產(chǎn)品生產(chǎn)與品牌商，到2027年將繼續(xù)成為CBD皮膚護(hù)理最賺錢的市場(chǎng)。

（3）CBD護(hù)膚油仍是CBD護(hù)膚產(chǎn)品的首要選擇。由于使用的便利性、抗衰老和去除痤瘡疤痕等其他功能特性，CBD護(hù)膚油在CBD護(hù)膚品市場(chǎng)中越來(lái)越受歡迎。

四、CBD在化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)美國(guó)《獨(dú)立美容，beauty independent》雜志近期發(fā)表關(guān)于CBD美容市場(chǎng)的趨勢(shì)，綜合北美地區(qū)主流美容雜志如GCI、Allure對(duì)CBD美容市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，認(rèn)為未來(lái)CBD化妝品市場(chǎng)有以下5個(gè)趨勢(shì)：

1. 更多的大麻素成分應(yīng)用到產(chǎn)品中，不僅僅只是CBD

在工業(yè)大麻和醫(yī)用大麻中，主要有兩種大麻素：THC和CBD，其他的占比都比較少。盡管如此，最近對(duì)這些大麻素的研究顯示，它們有望成為解決健康的功效成分。Prima的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席教育官Jessica Assaf解釋道：“主要的功效成分還是CBD和THC，其他大麻素成分可以基于協(xié)助支持?！?這不是要了解植物（大麻）的構(gòu)造，而是應(yīng)該要找出這些化合物是如何協(xié)同工作的，并在產(chǎn)品配方成分中參考它們的構(gòu)造。

事實(shí)上，目前在美國(guó)市場(chǎng)上的品牌已經(jīng)注意萜烯（大麻中另外一種化學(xué)成分），它與CBD有協(xié)同作用，能夠增強(qiáng)CBD的作用。

2. 證明CBD產(chǎn)品的有效性，能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

目前大量研究還發(fā)現(xiàn)，許多產(chǎn)品所標(biāo)注的CBD含量貨不對(duì)板。但在美國(guó)目前沒(méi)有任何法律要求產(chǎn)品公司測(cè)試CBD含量，無(wú)論他們是被用在化妝品還是食品中。CBD逐步成為一個(gè)沒(méi)有多少監(jiān)管的市場(chǎng)流行語(yǔ)，有時(shí)甚至很難知道銷售的CBD產(chǎn)品是否含有有效的成分。所以能證明CBD產(chǎn)品的有效性，將會(huì)提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

3. CBD化妝品產(chǎn)品種類激增

在健康和美容領(lǐng)域，CBD產(chǎn)品的出現(xiàn)主要是為了緩解疼痛、焦慮和護(hù)膚，但各大品牌的商品正在推出更多的含有CBD成分的化妝品，如Saint Jane Beauty推出CBD唇彩，Necessary Luxury推出CBD香薰噴霧。

4. CBD化妝品目標(biāo)消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大

千禧一代一直是CBD化妝品的忠實(shí)擁躉，但事實(shí)上CBD化妝品并不僅僅只適合他們。特別是CBD美容和健康產(chǎn)品能夠解決嚴(yán)重的皮膚問(wèn)題并能夠帶來(lái)解壓的效果，他們的目標(biāo)人群也在擴(kuò)大，尤其是對(duì)護(hù)膚有迫切需求的成熟消費(fèi)者。

5. 專業(yè)美容機(jī)構(gòu)正在積極擁抱CBD產(chǎn)品

在專業(yè)線上，SPA、沙龍正在熱情擁抱CBD產(chǎn)品，與之相結(jié)合的面部美容和美甲正在迅速發(fā)展。

皮膚科醫(yī)生和醫(yī)療水療中心也是CBD產(chǎn)品使用的的另一個(gè)領(lǐng)域。主要是CBD這種成分能幫助皮膚治療后的護(hù)理。從微滑和微針到打蠟、唇部注射、填充劑和肉毒桿菌素，CBD在加速愈合和恢復(fù)是一個(gè)強(qiáng)大的功效成分。

6. 獨(dú)立品牌在大品牌觀望的時(shí)候崛起，但大品牌會(huì)很快進(jìn)場(chǎng)參與

大公司的知名品牌進(jìn)入大麻成分的護(hù)膚市場(chǎng)，但并未涉足CBD，對(duì)待CBD上都比較謹(jǐn)慎，由于大公司通常面臨很多風(fēng)險(xiǎn)，一旦處理不慎會(huì)帶來(lái)很嚴(yán)重的影響，這也是大企業(yè)目前還沒(méi)有進(jìn)入CBD化妝品市場(chǎng)的主要原因。不過(guò)在不久的將來(lái)，無(wú)論是通過(guò)孵化、收購(gòu)、小額投資還是合資，化妝品巨頭都在為將來(lái)進(jìn)入CBD化妝品領(lǐng)域的制定戰(zhàn)略。不過(guò)在巨頭們觀望的過(guò)程中，主要是獨(dú)立初創(chuàng)品牌以及許多由女性主導(dǎo)的中小品牌正在爭(zhēng)奪CBD市場(chǎng)份額。但巨頭觀望的時(shí)間不會(huì)持續(xù)太久，當(dāng)他們準(zhǔn)備好了就會(huì)看到他們會(huì)把大量的資源投入到CBD化妝品領(lǐng)域。

五、CBD在中國(guó)的發(fā)展前景

CBD的好處，確實(shí)令人心動(dòng)，醫(yī)者、妝者都躍躍欲試了。但是，在中國(guó)大麻是作為一種毒品來(lái)源，一直是受到嚴(yán)格監(jiān)管的產(chǎn)品，工業(yè)大麻的科學(xué)研究、種植、加工及其產(chǎn)品的銷售都需要經(jīng)過(guò)公安廳的嚴(yán)格審批。

因此，目前在國(guó)內(nèi)不允許生產(chǎn)含有CBD的化妝品，也不允許通過(guò)進(jìn)口方式將國(guó)外含有CBD的化妝品引入中國(guó)市場(chǎng)；除此之外，大麻產(chǎn)品屬于嚴(yán)重違禁品，即使是通過(guò)國(guó)外的合法渠道獲得的大麻產(chǎn)品，到了中國(guó)海關(guān)，還是會(huì)被稽查沒(méi)收的。

1. 大麻成分在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用

CBD在國(guó)內(nèi)的化妝品中不能使用，那來(lái)源于大麻的成分又有什么可以用呢？

在《已使用化妝品原料目錄（2015）版》中，來(lái)源于大麻的原料有三種，分別為：大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油和大麻（CANNABIS SATIVA）葉提取物。其中，只有大麻（CANNABIS SATIVA）葉提取物含有極微量的CBD。因?yàn)镃BD的水溶性較差，導(dǎo)致CBD在大麻（CANNABIS SATIVA）葉提取物中的含量非常有限。2017年11月，工業(yè)大麻生物制藥公司漢義生物科技有限公司推出大麻護(hù)膚品牌Cannaclear，內(nèi)含大麻葉精華，主打功效是祛痘，有潔面乳、精華露、修護(hù)霜等產(chǎn)品。據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，在中國(guó)，2015年國(guó)家食藥總局發(fā)布的《已使用化妝品原料名稱目錄》中，收錄“大麻葉提取物”。Cannaclear是國(guó)內(nèi)第一家被允許用大麻提取物做藥妝的品牌。

2. CBD在中國(guó)的發(fā)展前景

雖然“大麻成分”產(chǎn)品尚未在中國(guó)消費(fèi)者中流行起來(lái)。查看淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，以大麻提取物或CBD為賣點(diǎn)的化妝品很少，銷量也一般。但CBD以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和來(lái)源，吸引著越來(lái)越多化妝品工程師和消費(fèi)者的注意。

未來(lái)，再談起大麻，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者將不再會(huì)“談麻色變”，而會(huì)更加理性、科學(xué)地了解大麻及其功用。

不過(guò)值得注意的是，目前CBD對(duì)于人體影響的研究還處于起步階段，在實(shí)際應(yīng)用上還存在很多的不確定性，尤其是在安全性與化妝品外用的副作用方面。

另外，未來(lái)到底CBD的產(chǎn)品能否在國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售并被市場(chǎng)接受，還需要通過(guò)國(guó)家相關(guān)政策以及市場(chǎng)的驗(yàn)證。